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| Pack de imagenes para publicidad : Rodrigo Tagle |
Creo útil colaborar con este tip porque pienso que como diseñadores no debemos sólo ceñirnos a saber cómo se tratan las imágenes, cómo se usan las tipografías, o cómo se maneja cada software; sino que debemos estar conscientes que básicamente diseñamos para publicitar algo, por lo que se hace imprescindible tener conocimientos básicos sobre publicidad. Además, trabajando como freelance me he dado cuenta que no siempre me contrata una agencia de publicidad, sino que muchas veces trabajo con las empresas directamente.
También espero que esto le sirva a las personas que tienen negocio propio o piensan tenerlo.
Aclaro que esto no es lo único que se estudia en publicidad y que después de leer esto no te vas a convertir en publicista.
Más allá de adentrarnos en el concepto de publicidad vamos a ver cuáles son los métodos utilizados para hacerla más efectiva:
Emisor
El emisor es la empresa que busca publicitar su marca o producto. Por lo general las empresas promocionan:
- Productos: autos, artículos de aseo, etc.
- Servicios: servicios bancarios, telefónicos, etc.
- Ideas: campañas de concientización en contra del consumo del tabaco, etc.
Generalmente la empresa contrata a una agencia de publicidad para estos fines.
Mensaje
Para definir el mensaje de una campaña es preciso conocer varios aspectos:
1 - Objetivo específico de la campaña:
- Lanzamiento de una marca o producto.
- Afianzar el conocimiento de una marca ya establecida en el mercado.
- Cambiar la percepción de una marca o producto en el consumidor.
- Aumentar las ventas a corto plazo.
2 - Definición del público meta
Esto es a quién estará dirigido el mensaje. Actualmente dividimos a los consumidores en grupos poblacionales concretos de acuerdo a variables de segmentación, que pueden ser demográficas, sociales, económicas o psicológicas, donde seleccionamos las de mayor poder discriminante. Esto es importante para poder estudiar al grupo receptor al cual dirigiremos nuestro mensaje, para saber qué le atrae y qué le interesa.
3 - Características del producto:
- Imagen: cómo es físicamente el producto, su proceso de elaboración, sus ingredientes activos o materiales claves.
- Psicología: Es frecuente asignarle propiedades psicológicas a un producto, para posicionarlo en la mente del consumidor como algo positivo.
Estas características nos dan la clave para posicionar al producto frente a sus competidores, y así poder explotar el área donde éste puede llegar a adquirir una ventaja frente a éstos; por ejemplo, la marca Volvo ha posicionado su producto como el auto más seguro para la familia. Ésto lo lograron asignándole una característica psicológica a sus campañas publicitarias.
Para que el mensaje llegue eficazmente al consumidor debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Partir de una idea clara y concisa.
- Ser entendible para el público meta.
- Ser memorable: quedar grabado en la mente del consumidor.
- Ser creíble.
- Mantener un estilo: usar la misma gama de colores, tipografía y estética en todas las campañas, hará que el producto sea familiar para el consumidor. Está comprobado que mantener ciertos códigos visuales a lo largo del tiempo en los anuncios ofrece mejores resultados.
Medios
Selección de medios
Es preciso saber dónde colocar nuestro mensaje para que llegue al receptor. Ésto va a depender en gran parte del presupuesto del que se disponga para estos fines, aunque también debemos considerar otros factores como:
- El alcance que tiene cada medio, en relación al público meta. Por ejemplo, la TV es el medio más efectivo para llegar a las amas de casa.
- La credibilidad que tiene cada soporte en la mente del consumidor. Por ejemplo, anunciarnos en una publicación de prensa exitosa nos sirve para darle un buen nivel a nuestro producto a los ojos del público.
- Las posibilidades técnicas de cada medio. Por ejemplo, la televisión tiene la desventaja de que el tiempo de contacto del mensaje con el receptor es bastante corto.
Hay algunas pautas a seguir al momento de crear un anuncio para cada medio:
1 - Televisión
En un comercial de televisión las imágenes deben contar por sí solas una historia. El sonido se usa para generar un sentimiento y recalcar la información que se está observando, siempre apoyando a la imagen.
Se debe evitar usar demasiados detalles que distraigan la atención del espectador.
Aprovechar los primeros segundos en pantalla, pues son vitales para atraer la atención del espectador. Con esto hay que tener cuidado de no restarle importancia al mensaje, pues no basta con captar la atención del consumidor si éste no entiende el mensaje.
Repetir el nombre del producto, tanto en imagen como en sonido, para lograr una fijación del mismo en la mente del consumidor.
Cuando se escriba el guión se debe poner especial atención de escoger el momento decisivo en el cual el producto muestra su beneficio. Por ejemplo, para un comercial de detergente, el momento justo es cuando se saca la ropa limpia de la lavadora.
Utilizar personas, especialmente testimonios reales, es muy efectivo, ya que el consumidor se ve identificado.
2 - Prensa
Poner el mensaje en el titular. Muchas veces el lector sólo lee los titulares y no el contenido. Si no es posible por la extensión del mensaje, entonces el titular debe hacer de “gancho” para que el lector sienta la necesidad de leer todo el anuncio.
- Insertar noticias y novedades.
- Evitar usar titulares negativos.
- Es más recomendable utilizar fotografías que dibujos. Las fotografías que muestran un “antes y después” son totalmente efectivas.
- Ubicar textos debajo de las fotografías, ya que son más leídos.
- Los anuncios con texto blanco sobre fondo negro son los menos leídos.
- Aunque éste medio permite utilizar más texto que otros, como la publicidad exterior, es preferible no incluir textos demasiado largos que puedan hacer tediosa su lectura.
3 - Publicidad Exterior
- Es el medio más efectivo para llegar a un público local. Comprende vallas, anuncios en paradas de autobuses, cabinas telefónicas, etc.
- El texto no debe tener más de 8 palabras aproximadamente.
- Es preciso utilizar tipografías y colores que faciliten la lectura.
- El diseño debe ser impactante, llamar la atención.
- Es recomendable utilizar imágenes en lugar de texto.
- La idea debe ser simple y concisa ya que el contacto visual con este tipo de anuncios ocurre en corto tiempo.
4 - Publicidad directa
Es la publicidad que se envía por correo postal o electrónico a un determinado grupo de personas.
- Seleccionar una lista de direcciones efectiva. Por lo general, ésta se crea a partir de los datos de las personas que han comprado productos de la misma marca, o que se subscriben a determinados servicios, y han dado su consentimiento para que les envíen publicidad. Hay que tener en cuenta que existen leyes que regulan estos procesos.
- Anunciar una oferta interesante y de modo atractivo. Utilizar palabras como “nuevo”, “gratis” y “regalo”.
- Enfatizar en la credibilidad: para ésto se puede recurrir a utilizar la imagen de personajes famosos, instituciones reconocidas, etc.
- Incitar a la acción inmediata: poner el link de la tienda virtual, ofrecer regalos para esta semana, etc.
5 - Internet
Es el medio más efectivo para llegar a grupos poblacionales específicos en grandes cantidades. Se suele utilizar como soporte publicitario el uso de banners o links de texto.
- Los banners no deben contener demasiada información. Debería bastar con poner una imagen impactante seguida de un titular corto y conciso sobre el producto, además de habilitar un link hacia la página donde esté toda la información.
Receptor
Consumidores potenciales: son aquellas personas que no consumen el producto, pero que pueden pasar a consumirlo.
Clientes: Los consumidores del producto siempre son tenidos en cuenta cuando se va a desarrollar una campaña, pues el objetivo es mantener su fidelidad y que cada vez consuman más.
Intermediarios: Son las personas ajenas a la empresa que pueden ayudar a vender el producto por tener una gran influencia en el consumidor, como pueden ser los vendedores de una tienda o farmacia y los doctores.
Para que una campaña publicitaria sea efectiva tiene que estar organizada y definida:
- Coordinar los anuncios en el tiempo, por ejemplo el momento previo al lanzamiento de un producto es muy importante para crear una expectativa en el consumidor.
- Inundar los medios de comunicación escogidos.
- La publicidad debe adaptarse al plan de marketing, por ejemplo, si el producto va a tener un precio muy barato no debe anunciarse como exclusivo.
Bueno, chicos, esto ha sido todo por hoy :P
Espero que les sirva esta información.
Saludos ^ ^
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Envia un comentario (44)
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Por MAGALY el 12 de Octubre de 2007
Hola soy estudiante de la carrera de administracion y estoy elavorando mi primer proyecto y me piden la gama de colores que deben usarce en la publicidad podria alguien decirme cuales son mi proyecto es un servicio es un estetica si alguien sabe esta informacion porfavor mandenmela a mi correo es ma_pres@hotmail.com GRACIA
Por infernalpr el 13 de Octubre de 2007
MAGALY, hazle un favor a la humanidad y leete esto U_U
Por fercopy el 16 de Octubre de 2007
Me encanta la publi,
Por Alejandro el 27 de Noviembre de 2007
Hola muy buenas. Bien, yo también soy estudiante de Publicidad y me gustaria aclararle o al menos intentarlo desde lo poco que he aprendido a MAGALY_blog el tema de la gama de colores que se deben usar para la Publicidad.
Bien, a pesar de que existan diferentes gamas para la intención publicitaria de cada PUBLICISTA (Jeje), existe una gama general basada en las intenciones básicas de la Publicados que son tales como las de aludir al recepcionista o hacerlo encajar a un ambiente cómodo y de vital importancia para la captura de intenciones, que no siempre es fácil de conseguir y que para ello dependerán muchos factores importantes a la hora de hacer Publicidad, entre ellos están los colores.
La gama general, y no quiero liarte más, está compuesto generalmente por colores claros y que van cambiando en el momento en que el receptor va adaptandose al anuncio para no hacerlo pesado y sin intención de "amigar" más con el receptor. Y bueno, algunos son tan sencillos como el blanco, el naranja intenso, rojo eléctrico, el amarillo seria quizás demasiado pesado, al igual que el verde si abusamos de él y a mí especialmente hay un color que me encanta, y es el azul intenso, capta directamente la atención y al ser un color indentificado entre la sociedad y el hombre, según unos estudios realizados en el pasado. Después habria una segunda gama general para la daptación del receptor. Hacer un anuncio de color blanco se hace pesado, aunque blanco quizás sea el que menos pero sí por ejemplo otros como el rojo, por eso ésta segunda gama se compone ce colores más adaptados como el gris, el negro incluso si se sabe en qué momento sacarlo o colores que generalmente impactan menos a la vista del receptor.
En fin, espero haberte servido de ayuda.
Saludos desde Almeria
Por isaura salazar el 28 de Noviembre de 2007
estudio 3 semestre de publicidad y quiero realizar practicas
Por Nano... el 17 de Enero de 2008
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| imagenes Rodrigo Tagle |
Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
Serie de medios que difunden noticias y eventos. La divulgación de un hecho que pasa a ser público
Pero también el concepto es utilizado para denominar a la serie de medios que se utilizan a la hora de difundir tanto noticias como eventos y también para designar a la divulgación de un hecho que pasa a ser del conocimiento del público en general, es decir, pasa del desconocimiento a un conocimiento extendido porque son los medios de comunicación masiva que antes mencionamos los que se usan para justamente difundir ese hecho.
Debemos decir entonces que la publicidad es una de las herramientas más usadas en la actualidad a la hora de querer dar a conocer un hecho puntual y también para promocionar un producto entre sus potenciales consumidores.
Llegar a las masas efectivamente
Cuando una persona necesita que algún plan o proyecto que encabeza llegue a un número importante de personas para poder así lograr su cometido, sin dudas, acudirá a la publicidad para darlo a conocer. Así, seguramente, le diseñarán o diseñará un spot publicitario o cualquier otro tipo de mensaje que se pueda difundir por los medios de comunicación y que por supuesto contendrá lo esencial de su propuesta.
Si el mensaje logra captar la atención y la respuesta positiva de los destinatarios podremos decir que esa publicidad ha sido ampliamente efectiva en su objetivo.
Disciplinas que asisten a la publicidad
Pero la publicidad no actúa sola sino que echa mano de la ayuda de otras disciplinas y actividades para llevar a buen puerto su acción, la investigación y algunas disciplinas como ser, la economía, la psicología, la sociología, la antropología y la estadística resultan ser las mejores aliadas de la publicidad a la hora de tener que hallar y desarrollar el mensaje más adecuado para proponerle al público un producto o servicio.
Esto se entiende porque la publicidad se dirige a personas, a grupos sociales en su conjunto la mayor parte de las veces, entonces, será preciso tener en cuenta cuestiones, condiciones, características que solamente ciencias como las mencionadas son capaces de conocer y responder satisfactoriamente.
Los anuncios en los medios, ¿cómo hacerlos efectivos a los propósitos comerciales?
Como mencionamos más arriba la publicidad llega a la audiencia a través de los medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en cuestión previo pago de una contraprestación previamente estipulada en un contrato de compra venta entre la agencia de publicidad y el medio, emitiéndose el anuncio en un horario también previamente fijado por la agencia con el medio y también con el pertinente y previo conocimiento del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión.
Si el anuncio se pauta en un horario estelar, también llamado prime time, por supuesto el minuto en el aire costará mucho más que si se lo difunde en un horario de programación relegado como puede ser a la medianoche donde hay un menor encendido.
Las empresas que anuncian en los medios atienden especialmente a estas cuestiones de horarios estelares y asimismo de los tipos de públicos que miran los programas para determinar el momento del día y el programa que puede ser más funcional a sus intereses comerciales.
El Brief, concentra las pautas del aviso publicitario
Entre los varios factores o elementos intervinientes dentro del desarrollo publicitario se destaca el brief, que es el documento en el cual se estipulan y concentran las pautas previas para desarrollar la pieza publicitaria en cuestión. En él se especificarán todas las características del producto o servicio, asimismo, contiene un historial de toda la acción publicitaria que se haya hecho sobre el mismo con anterioridad.
Estrategias publicitarias más efectivas
Obviamente la acción de anunciar en los medios de comunicación resulta ser la estrategia publicitaria más utilizada a la hora de promocionar un producto, sin embargo, hay muchísimas otras que no necesariamente implicarán el pago de una contraprestación monetaria para poder lograr que el aviso o mención del producto aparezca en los medios.
Porque en ocasiones, algunos productos adquieren o logran notoriedad no como consecuencia de publicitar el producto, sino más bien por la atención preferencial o relevante que les da la prensa porque se encuentran asociados a un personaje o figura destacada. Por ejemplo, si un artista ampliamente reconocido decide lanzar una línea de indumentaria, seguramente, invertirá mucho menos en publicidad de la que tendrá que invertir un ignoto, porque el famoso ya de por sí tendrá una cámara gratis a su disposición interesada en saber qué está haciendo, cómo y cuándo, sin que sea necesario pagar, porque la presencia en cámara del famoso, con una nota, una entrevista, ya le sirve al medio de comunicación como retribución.
Algunas estrategias para lograr una publicidad efectiva son: asociación psico-emotiva al consumidor, estética, humor, sinceridd, sentimientos, testimoniales, demostración y frecuencia.
ad, oportunida
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| imagen Rodrigo Tagle Definiciones » Definición de Publicidad Conozca a profundidad cuál es la definición de publicidad desde la perspectiva de diversos expertos en temas de publicidad y mercadotecnia. Por: Ivan Thompson Introducción a la Definición de Publicidad: La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas en actividades de mercadotecnia, conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante: ¿Cuál es la definición de publicidad? Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia: O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1]. Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2]. Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" [3]. Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4]. El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea" [5]. En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de publicidad: La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. |
